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あなたの応援する姿がオールドトラフォードのピッチ脇に映し出される!マンチェスターユナイテッドの「FRONT ROW」企画が面白い。


 

日本代表の10番、香川選手が所属することでもお馴染み、

世界中に最も多くのファンがいるといわれているマンチェスター・ユナイテッド。

今シーズンは監督交代の影響からか中々ピッチ上では思ったような結果が出ていませんが、

(日本人かつユナイテッドファンの筆者としては非常にヤキモキする!!)

ピッチ外の部分では”まるで退屈することのない”様々なプロジェクトが行われています。

 

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今回ご紹介するのは”赤い悪魔”の最新の取り組みである『Front Row』

世界中にファンがいることから、デジタルマーケティングに非常に力を入れているユナイテッドならではの

ユニークなプロジェクトが、3月16日のリバプールとのナショナルダービーにて実施されます。

 

『Front Row』とは、「マンチェスターユナイテッド」と「Google+」が提携して行う企画で、

ユナイテッドのファンがGoogle+を用いて、自身がユナイテッドを応援する姿を映すと、

それがオールドトラフォードのピッチ脇に設置された電子看板に映し出されるというものです。

 

百聞は一見に如かずということで、、

公式サイトで紹介ムービーがアップされていたので、ご覧下さい。

( このムービーを視聴するとユナイテッドには本当に世界中にファンがいるんだなぁと感じます)

 

 

参加する為にはGoogle+にてユナイテッドのアカウントをフォローし、

 

スクリーンショット 2014-03-05 12.26.51

 

投稿画面から「#MUFRONTROW」のハッシュタグと応援する様子を付けて”公開設定”にて投稿をします。

 

スクリーンショット 2014-03-05 12.30.14

 

 

すると、”夢の劇場”内の電子看板に自身が応援する姿が映し出されるとのことです。

 

スクリーンショット 2014-03-05 12.34.27

 

 

(Google+を用いて行う)世界初といわれているこの取り組みは、

まさにデジタルを活用した参加型応援の王道ともいえる内容ですが、

“自身がオールドトラフォードで応援している姿”をテレビ中継を通して確認出来るのは

ファンとしては堪らない体験なのでは無いでしょうか。

ただでさえ世界から注目が集まるナショナルダービーですが、

このプロジェクトを行う事で、

SNS上へのユナイテッド関連の投稿を促し、

更にTV視聴率を向上させる効果も期待できる、非常に有効な施策でしょう。

 

 

実はこれに近い取り組みは既に我々の身近なJリーグでも行われていたりしまして、

J2の東京ヴェルディが「ソーシャルメディアナイト」と称してTwitterを活用したキャンペーンを2011年からと実施したりしています。

 

 

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こちらは「#verdysmn」をつけて、Twitterにてツイートをするとオーロラビジョンにツイートが表示されるというもので、

筆者も2012年の岐阜戦@国立に参加し、自分のツイートが国立競技場のビジョンに映し出されたことをとても良く覚えています。

 

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このような、ソーシャルメディアを用いて行われるスポーツチームのデジタルマーケティングは今後もますます増えてくると思いますので、

このブログでも積極的にご紹介をしていこうと思っています!

 

また、 ユナイテッドは現在トロフィーツアーをおこなっており、

今週土曜日の3月8日、20:00から表参道ヒルズにてWBA戦(日本時間21:45キックオフ)のパブリックビューイングイベントも開催されるようです。

リアルとwebの両方でグイグイと楽しげなプロジェクトを進めるユナイテッド。

あとはピッチ上でも香川選手の再起をふくめ結果がではじめることを祈るのみです…。

 

■Front Row

http://www.manutd.com/en/News-And-Features/Club-News/2014/Feb/Manchester-United-Google-plus-Front-Row-Hangout.aspx

 

■ファンパーティー(残念ながら参加者募集は既に終了しているようです)

http://www.manutd.jp/ja-JP/NewsAndFeatures/ClubNews/2014/Feb/Andy-Cole-joins-a-fan-party-in-Tokyo.aspx

 

 

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山内 一樹

山内 一樹

Sports UX Designer
⁂スポーツ×ミレニアルズ ⁂ Jリーグを中心にBリーグや侍ジャパンのミレニアルズマーケティング(特にSNS戦略・デジタル戦略)のお手伝いが主なお仕事。 ご相談などはお気軽に各SNSからどうぞ!